随着2025年夏季气温攀升，抖音平台以“内容+消费”双轮驱动模式，推出覆盖美食、文旅、服饰、家居等多领域的系列活动，为用户打造从舌尖到生活的沉浸式夏日体验。从6月持续至8月的活动矩阵中，既有小龙虾节、清凉看海季等传统爆款IP，也有“夏上新”服饰专场、非遗好物大赏等创新玩法，精准匹配用户避暑、社交、焕新等核心需求，同时助力商家实现流量与销量的双重爆发。
小龙虾节：夜经济与内容营销的深度融合
作为夏季餐饮消费的“顶流”，抖音生活服务推出的“抖音生活龙虾节”以“吃虾百味赏”为主题，联动全国小龙虾消费区域，集结明星达人、政府文旅、线下市集等资源，打造“线上种草+线下消费”的闭环。数据显示，活动期间小龙虾品类支付GMV同比提升76.86%，支付用户数增长85.06%。商家通过差异化策略实现突围：
沪上虾煌以“99元6斤”极致性价比套餐切入，结合“随心团”功能打通到店与外卖场景，活动期内支付GMV突破750万；
疯狂龙虾馆以“9.9元香辣螺丝”引流，搭配“99元6斤”主套餐形成消费闭环，单月GMV同比增长514%。
活动通过绑定热门话题、达人矩阵铺排短视频、线下打卡挑战等方式，延长品类生命周期，助力商家从流量获取到交易转化全链路提效。
清凉看海季：文旅消费的场景化升级
针对暑期旅游旺季，抖音生活服务联合环渤海四省份九城市（连云港、日照、青岛、威海、烟台、天津、秦皇岛、营口、大连）推出“宝藏海岸线·清凉看海季”，发布“百种海系生活”方式，通过线上团购营销与线下差异化事件联动，激发用户出游兴趣。活动亮点包括：
文旅官方联动预热：九城文旅部门发布特色海滨玩法，吸引用户关注；
明星体验Vlog种草：邀请明星超头作为“海系玩家”，发布海系生活体验内容，带动城市消费内容出圈；
线下事件引爆流量：在青岛、秦皇岛等重点城市落地烟花艺术节、沙滩音乐会等活动，提升用户参与感。
去年活动曾在大连、青岛等6城推出100个宝藏打卡点，吸引7.8亿人次观看；今年活动进一步升级，通过“线上引流+线下体验”模式，为商家带来客流与口碑双丰收。
夏上新：服饰焕新与内容种草的协同爆发
抖音商城“夏上新”活动聚焦用户穿搭场景，推出“一秒入夏度假风”“5S清凉感look”等8大主题日，满足多元穿搭需求。活动期间，80万款新品首发，超3000款新品成交破百万，30款新品成交破千万。其核心策略包括：
高热快速变装公式：头部达人通过变装转场、节奏卡点演绎穿搭风格，打造10条点赞破百万视频，带动新品热度飙升；
高效快速过款直播：品牌店播升级，直播间花式创意上新，结合主理人/达人讲解，快速抓住用户注意力；
AIGC动态特效赋能：合作剪映上线定制模板与UGC挑战赛，带动投稿量破103万，实现从头部达人到全民创作者的热度外溢。
活动通过“内容种草+搜索引导+转化承接”全链路设计，让新品精准转化为穿搭方案，助力品牌成为夏日时尚定义者。
618大促：消费补贴与品类专场的双重驱动
抖音商城“618好物节”以“立减15%”“一件直降”为核心玩法，叠加百亿消费券补贴，用户每人最高可领2280元。活动横跨端午节、儿童节、非遗日等多个节点，推出宝藏原产地、非遗好物大赏等专属活动：
数码家电品类：叠加国家补贴与平台消费券，消费者可最低5折选购产品；
生鲜酒水品类：结合“山货上头条”助农专项，在广东茂名开展荔枝溯源直播，从源头加强产销对接；
非遗文化传承：优选章丘铁锅、湖州桑蚕丝被等特色商品，激发消费热情。
活动期间，平台还推出“商品卡免佣”政策，商家单月最高可省百万元，助力商家实现生意爆发。
综上所述，抖音夏季活动以“用户需求洞察+商家资源整合”为核心逻辑，通过小龙虾节、清凉看海季、夏上新、618大促等多元化IP，构建从内容种草到消费转化的完整链路。无论是餐饮商家借助夜经济突围，还是文旅品牌通过场景化营销破圈，亦或是服饰品牌依托内容种草实现新品爆发，抖音平台均以精准的流量扶持与创新的玩法设计，助力商家在夏季消费旺季实现增长。未来，随着平台生态的持续进化，抖音夏季活动或将进一步深化“内容+消费”的融合，为商家与用户创造更多价值。