经常有广告主说自己的广告计划不起量，如果广告计划数据中的点击率很低，千次展现成本很高，那么就是广告视频素材出问题了。接下来我们就一一拆解和分析，并给出具体的解决方案。
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一般素材有问题，会出现两种情况
素材自身有很大的硬伤，这个首先要看是不是制作视频本身的原始素材就有画面偏暗、不清晰，节奏过慢或者声音混乱等情况。素材没有明显硬伤，但是细节处理不到位，导致竞争力不足，比如文案台词的前十秒不够吸引用户，演员号召力不足，BGM不能起到正反馈作用，视频形式呢？不够创新。
● 情况一：大多数是因为对短视频的基础知识掌握的不够好，或者压根就不上心。
● 情况二：主要是缺乏某个行业的经验，或者对该行业的跑量、素材细节没有深入的分析和了解。
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八个维度去优化视频素材
资料来源：巨量学
● 维度一：前十秒台词文案需要打动用户，戳中用户痛点。
● 维度二：画面需高清不可存在模糊、偏绿、偏暗、偏黄等问题。
● 维度三：BGM要能影响用户心情起伏，引导用户情绪。
● 维度四：演员在录制视频的时候的形象气质，所化的妆容需要尽量的符合人物的设定，演员所表现出来的眼神需要具有目标感，演员口播台词的时候，语气需要铿锵有力，具有煽动性。
● 维度五：场景不能单一，不能杂乱。
● 维度六：视频需要有转化、引导、指示、贴纸或提示。
● 维度七：视频节奏进度必须要和抖音视频节奏进度一致，不能有过多打乱节奏的空镜头。
● 维度八：视频剧情不能跟大盘历史跑量的过于重合，需要有创新。
虽然广告视频素材的爆款方法论层出不穷，很多方法可能换个行业，换个产品就不能复制了。
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资料来源：巨量学
不过在素材制作的过程中，信息流广告视频制作的黄金五秒是可以适用于几乎所有广告行业的。因为在广告投放过程中，与视频素材直接相关的就是素材的点击率，点击率也会同时影响到计划的竞争度。所以，优化素材是帮助我们高效投放广告的必然手段。
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素材前五秒
在刷信息流短视频时，超过80%的用户，会用一到五秒来决定会不会继续看这条视频。所以需要在前五秒吸引用户的注意，让他继续观看，这样是第一步。如何设计素材前五秒？可以从以下八个类别出发。
◆奢侈类
在某些需要用户有一定付费行为的行业，如加盟、金融、保险代理等，使用豪车、奢侈品、游艇等贵的素材，相比于普通直白的口播等，更能吸引用户的关注，计划起量的效果呢，也会更加明显，因为对于普通阶层的人来讲，大家都有一颗仇富的心理。
其实很乐于观看那些现在不属于自己经济实力范围内的炫富视频来获得一些满足感，这也是某些夸张炫富类的博主能火的原因。经典的通用素材就是绕着豪车拍一圈儿来展示剧情。
◆美食类
有钱也不知道吃啥的朋友们看这里，麻辣小海鲜超级好吃，应该没人能抵挡住美食的诱惑，几乎所有人都喜欢看美食类的视频，所以大家也会经常在广告中看到美食开口的短视频，很多广告的前五秒播放美食片段。
大多不是实景拍摄，基本上就是从第三方素材库剪辑下来的片段，而且前后视频的关联性也不大，这类视频呢，一般来讲成本低，性价比高，可以起到一个单纯吸引用户视觉的作用。
◆农村类
这种以农村为背景的视频，主要面向群体是中老年人群，这类用户往往对农村田地老房子感兴趣，刷到视频，也都愿意多停留一段时间。这类视频，其实类型是和豪车的奢华类刚好相反的，适合用于下沉市场用户的产品和项目，如农家乐、农产品等。
◆黑屏或白屏弹幕类
大概是整个素材大盘中的香饽饽，相信大家在平时刷短视频的过程中见过这类视频应该是数不胜数。这类视频主要是以简洁直白的告诉用户，你是不是我的目标用户，或者我的产品的卖点，又或者是以一些意料之外的文字吸引用户继续观看，勾起了用户的好奇心。
◆ 冲突悬念类
所有人都有一颗爱看热闹不嫌事儿大的心理，这是人的本性使然，所以我们也可以利用用户的这个心理，去刻意的在前五秒制造一些冲突，吵架的场景。
常见的有情侣，婆媳激烈成吵。老板拍桌子吼秘书“为什么还没有人来报名？”甚至有的片段，开头演员把剧本一扔，哎，我不拍了，我要揭露你们。然后展开卖点，抓住用户的天性来围绕展开自己的卖点。充分满足用户的好奇心，这样才有效的提升视频的播放量。
◆ 监控镜头类视频
这类视频非常适合本地商圈内的用户，例如密室逃脱、小餐馆、普通小超市。内容主要以一些出乎意料或者搞笑，能够有代入感的视频为主。
例如很多做得好的密室逃脱的官方账号，他的主页视频都是以监控下客户的反应来吸引消费者，这种视频，就是为了满足人的窥探欲和好奇心，而且很有代入感。广告主需要考虑的就是剧情和产品的衔接性，增加真实性。
◆ 开箱类视频
这类视频是电商类客户屡试不爽的类型。开箱对用户的吸引力和好奇心的引导是非常强的，比如美妆、百货、零食、数码产品等非常多的产品都适合开箱类，视频开箱类的视频，主要是以第一人称消费者的角度来讲解产品，能够增强刷到视频的用户对产品的信任度和产品的真实性。在制作视频时，需要思考视频整体的节奏和前后的反差的体现。
◆ 结果受益展示类
直截了当的把产品的收益和使用结果展示在视频前五秒开头，例如外卖平台领了大额优惠券，零元买外卖，又或者社交类APP的约聊见面，结果作为视频开头。其实有非常多的行业，都适合在视频的前五秒就展示自己的产品或者。项目能够带给用户有哪些收益，谁不想在前期就能够了解到自己能从你的产品中得到什么好处？
以上就是总结的一些爆盘广告视频制作，需要注意的点，很多行业其实广告拍摄有很多思路和方法。最重要的就是学会如何把控消费者，让用户跟着你的广告视频走。