HM被下架、耐克折扣店开播被骂，国货品牌销量暴涨10倍

近日，H&M集团在官网发布的一份声明引起轩然大波。 

声明中，H&M集团表示，不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

▲图片来自网络

该声明涉嫌造谣中国、不正当抵制新疆棉花，要知道，中国是H&M的全球第四大销售市场，H&M集团的这则声明一出，引起了网友的愤怒，甚至有人喊出了“坚决抵制”的口号。

国内多个电商平台如淘宝、拼多多、唯品会、苏宁易购都已无法搜到“H&M”的店铺及商品。不仅如此，包括华为、小米、VIVO、腾讯应用宝等应用商店均已下架HM商城APP。甚至百度地图也屏蔽了H&M、HM相关搜索，在百度地图网页、APP内搜索H&M、HM显示，均未找到相关地点。

而这把抵制的火，同样烧到了电商直播间。昨晚的直播中，头部大主播薇娅临时紧急下架了涉嫌抵制新疆棉花辱华的品牌。

▲图片来网络

一、多个国外服饰鞋履品牌，深陷舆论中心

H&M的行为引起了一波连锁反应，让同样疑似抵制新疆棉花的其他国外品牌，受到大众关注。

有媒体报道，曾经发布声明抵制新疆棉的品牌，不乏众多耳熟能详的品牌，如：耐克、优衣库、阿迪达斯、GAP、Fila、New Balance、ZARA等。

▲图片来微博

随着国内多家媒体转发，舆论持续发酵。耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌接连被送上热搜第一。这些品牌不仅在线下门店具有良好的销量，在线上的销售也如火如荼。

而耐克、阿迪达斯作为国际头部运动户外品牌，是最早一批进入大众视野的国外品牌，在中国拥有巨大的市场份额与广大的消费群体。此次事件，同样让这两个品牌深陷舆论中心。

这两个品牌在抖音上都曾做过大力推广，而阿迪达斯更是多次与抖音头部主播合作，多次获得过直播专场破千万的好成绩。

此次事件，对这些品牌造成的后续损失，已经无法预估。蝉妈妈也会关注后续发展，敬请关注。

二、耐克折扣店直播被骂，直播间人气暴涨千倍

从昨天到今天，多个品牌抵制新疆棉花的话题在微博热搜上持续发酵。而此时，抖音直播间也不太平。

在#耐克#被顶上微博热搜时，「耐克折扣店」的店铺在抖音上开播了，瞬间直播间不断涌入大量用户，主播带货遭到抵制，各种弹幕疯狂刷屏。

根据蝉妈妈数据显示，「耐克折扣店」直播间人气大涨，最多的时候人气峰值冲到了10.6万，此前该直播间的人气峰值在100~1500左右徘徊。

▲蝉妈妈直播分析

这场直播只持续了50分钟，观看人数达到173.1万人次，平均有4万人在线。

▲蝉妈妈直播分析

在这场直播中，直播间观众发布弹幕3.8万条，最多的字眼就是“下架”。

▲蝉妈妈弹幕分析

分析「耐克折扣店」直播间的流量来源，我们发现，仅有1%来自视频推荐，99%的流量来自其他渠道。可以合理预估，应该是不少人在抖音上搜索耐克，就看到了这位达人正在开播，凭着好奇心就点进了直播间。

三、国货品牌力挺新疆棉花，直播间销售持续暴涨中

此次事件，让不少消费者对这些国外品牌倍感寒心，同为户外运动品牌的安踏反应迅速。19年，安踏曾经加入瑞士良好棉花发展协会（简称BCI），近日这个组织带头抵制新疆棉花，安踏迅速的反应获得了网友的支持。

▲图片来自微博

在诸多国外品牌抵制新疆棉花的同时，有细心的网友发现，国货品牌李宁一直都把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上。

▲图片来自网络

同时，媒体报道，今日国内股市中服装纺织板块股票大涨，海澜之家、太平鸟、七匹狼、梦洁股份、报喜鸟等亦纷纷大涨。港股方面，李宁、安踏体育现均涨逾5%。

▲图片来自微博

不仅股票大涨，今天国货品牌抖音直播间的人气和销量都顺势暴涨。

根据蝉妈妈数据显示，截止发稿前，李宁官方账号「李宁体育」直播间销售额已经达到357.1万，直播间人气峰值达到2.3万，目前这个数据还在持续增加。

▲蝉妈妈直播分析

而安踏的直播间同样火热，不断有用户涌入，并且在弹幕刷屏“支持国货”，根据蝉妈妈数据显示，目前，安踏官方账号「安踏体育」直播间销售额也已突破200万，数字还在不断增长中。

▲蝉妈妈直播分析

小结

截止发稿前，多位明星已与抵制新疆棉花、涉嫌造谣辱华的品牌停止合作。在国家底线问题面前，消费者的眼睛和选择是雪亮的。

同时，此次事件过后，势必会提高大众对国货品牌的购买欲望，但是说国货品牌真的凭此起飞，未免有些武断和乐观。如何抓住消费者的心，甚至超越国外品牌，需要国货品牌在产品创新和运营推广上更下功夫。