丁真抽烟疑似人设崩塌，网红注定难逃“凉凉”魔咒？

视频一出，之前粉他的网友炸开锅了，纷纷表示人设崩塌。

▲图片来自微博

毕竟丁真靠着超高的颜值、纯真的眼神走红全网，抽烟跟之前的人设出入太大。丁真所属的理塘文旅公司工作人员回复质疑，称“小孩子对电子烟感兴趣，试了一下，根本不是抽烟，是电子烟”。工作人员不经意的回复，让舆论再度发酵，官方媒体央广网下场发微点名批评。

终于，1月13日理塘旅游大使丁真工作室正式发布道歉声明，为丁真本人抽烟的行为表示歉意，也虚心接受广大媒体及网友的批评。

▲图片来自微博

至此，因为丁真抽烟引起的人设崩塌风波，以工作室正式道歉暂时告一段落。

一、丁真意外走红始末，人设翻车的背后 

2020年11月11日，一位旅藏摄影师拍摄了一段的短视频，让这位年仅20岁的康巴汉子走进了大众视野。 

▲图片来自抖音

一时间，丁真淳朴的笑容，俊俏的容貌火遍全网，成为2020年末爆红的网络红人。还被四川省甘孜州理塘县文旅签下，成为国企员工，每月获得工资3500元薪资，以及五险一金等社会保障。

2020年11月19日，丁真正式入驻抖音，在抖音发布了第一条视频，获得了261万点赞，10.7万个评论，3.5万转发。目前，丁真在抖音累计获得763w抖音粉丝。蝉妈妈数据显示，从去年12月15日开始，丁真在抖音已经开播4场，收获音浪累计达759.5万。

▲蝉妈妈直播分析

虽然打赏金额比不上头部大主播，但是对于一个刚刚跨入抖音生态的网络红人来说，这笔金额也算是一笔巨款。更重要的是，丁真已经成为流量本身，无论丁真做了什么，发了什么，都能引起大众的关注。

而在丁真刚刚爆红的时候，其所属公司理塘文旅的副总经理就在接受采访时宣扬丁真不抽烟、不喝酒，家教很严。

▲图片来自网络

当记者问起，从小跟父母学到了什么道理？丁真也在镜头前说：“从小爸爸妈妈教我不能打架，不能染上烟酒的习惯。”

▲蝉妈妈直播分析

如今，不少粉丝看着的丁真“吞云吐雾”，纷纷表现不能接受。还有不少人认为丁真团队为了迎合“纯真”“朴实”的人设，严丝合缝地配合人设做出的回答，现在看来确实有些打脸，欺骗公众的嫌疑。

人们享受着人设所带来的美好，却忘记了人设终究只是包装。网红在享受人设带来的红利的同时，也必须承受人设覆灭所带来的反噬。

网红、人设重来都不是贬义词，关键看网红背后的IP运营团队，如何巧妙使用它，让站在台前的达人，红得长久，而不是昙花一现，这是丁真团队应该要记得的一次教训。

二、素人大妈成网红，是利还是弊

近年来，数以万计的普通人通过短视频平台，改变了自己的人生。其中不得不提三位来自贵州农村，平均年龄超过65岁的网红大妈“三支花”。

玩抖音的对“三支花”一定不陌生，2020年3月，她们带着新ID重新归来，并且凭着魔性土味才艺，严肃的表情、整齐排列的站位、以农村山水为背景，一夜之间重新爆红网络，半年就收获了超过六百万粉丝。

▲图片来自抖音

除了拍视频，三支花也没闲着，开始直播带货做主播。

▲图片来网络 

神奇的是，三支花的直播间全程一句话都没有，堪称史上最安静的直播间，最好的时候却卖出了1010.8万的超高销售额，成为当日抖音带货榜的第一名。当然这场直播结束后，不少业内人士质疑这场直播恐怕存在刷单的情况。

▲图片来抖音

无论如何成为网红之后，一方面，三支花名气大增收入暴涨，但是也受到网友的质疑与非议。另一方面，因为内容质量并不高的土味小视频走红，三支花的网红生命周期，似乎比很多达人都要短暂。

从12月24日起，三支花开始停更短视频，停播超过1个月。停播前的直播带货金额也在爆减。根据蝉妈妈数据显示，三支花10月时开播单场最高能卖92万，到了12月带货金额都没破万。

▲蝉妈妈直播分析

不仅如此，三支花的粉丝数正在每日以1000~4000人的速度疯狂掉粉。

▲蝉妈妈粉丝分析

19年三支花刚刚走红的时候，ID其实是叫“山支花”，因为跟原先的MCN机构产生分歧，才重新开设账号“三支花”出来运营内容。

时间流转来到了今年，“三支花”账号如今面临停更掉粉，行业内更有传言运营“三支花”账号的MCN机构老板已经失联，公司的多名高管员工陆续离职，目前“三支花”账号生死未卜。

网红生命周期短常常被人诟病，究其原因不仅仅是背后的运营团队发生变动，更重要的是，这些网红的内容往往重复率高、内容陈旧。靠土味噱头可以一时吸引粉丝关注，但是如果不求新求变，为粉丝提供由内容的价值，提供情感赋能，也只能被市场淘汰。

蝉妈妈认为，对于短视频运营者来说，想要把账号长久运营下去，必须打出差异化的特色，优化自己的短视频内容。让优质的内容成为自己账号的壁垒，然后再去探索更多流量变现的可能。

总结

一方面，随着越来越多的内容平台浮出水面，必然有更多的年轻人奔赴在成为网红的路上。丁真，三支花们，绝对不会是最后一个网红，而网红人设崩塌，翻车的事情未来一定还会出现。

另一方面，随着直播电商成为风口，不少网络红人也开始转型从内容创作者，成为带货主播，为自己的网红生命延续活力。

蝉妈妈认为，网红经济随着直播电商的兴起，依然有野蛮生长的势头。每年依然有不少优质的网红达人正在崛起，而国家的监管之下，网红经济会不断完善，不断规范，发展得更好，现在就说凉凉还太早。