新纪录！广东夫妇抖音直播GMV破3亿，观看人数竟超5000万！

破3亿！

昨天的广东夫妇直播卖爆了，单场直播销售额不仅破亿，甚至达到了3.04亿，创造广东夫妇的单场直播销售额纪录，这个成绩也在抖音直播记录排名第一，为抖音直播2021年开了一个好头。

一、单场直播销售额超3亿，创造达人带货新纪录

昨天的广东夫妇直播间有多火爆，蝉妈妈用数据还原现场实况。

根据蝉妈妈数据显示，广东夫妇1月8日的年货节天气丹专场，观看人数累计有5068.7万，人气峰值34.3万，一场获得音浪打赏1303.9万，最终销售额3.04亿，这个成绩在抖音直播记录里排名第一。

▲蝉妈妈直播分析

这场直播中广东夫妇一共上架了23件商品，这场专场全是LG旗下的商品，其中卖的最好的当属LG当家产品后天气丹套盒，这个售价1440元的天气丹套盒，直播间销量达到20万件，销售额达2.88亿。

▲蝉妈妈直播分析

虽然也有8款商品销售额突破100万，但是在后天气丹套盒的销售额面前，都可以忽略不计，仅凭一款单品广东夫妇就创造了超2.88亿的销售额，这也创造了抖音单款商品销售额的历史纪录。

二、抖音官方流量加持，助力创造爆单新奇迹

作为一场电商带货直播，这场直播不仅创造了傲人的销售成绩，在线观看人数也超过了5000万！

根据蝉妈妈数据显示，这场直播观看人数最终累计高达5068.7万人次，最高在线人数达34.3万，平均在线人数高达18万，单场直播涨粉161万。

▲蝉妈妈直播分析

这场直播本身就是抖音年货节的专场直播，抖音从一开始就给予了各路曝光支持。另外广东夫妇是抖音生态出来的网红达人和带货主播，还是抖音官方认证的抖音直播十佳好物推荐官。

昨天蝉妈妈身边的诸多抖音用户都表示，在抖音直播间都刷到了广东夫妇的直播专场，可见抖音官方也为广东夫妇的直播间进行了超高的流量支持。

这场直播最终获得如此优秀的带货成绩，离不开主播个人的带货魅力，离不开爆品的加持，更离不开抖音官方的助推，是天时地利人和多方共赢的结果。

三、高端抗老护肤品，吃准人群红利

这场直播如此大量的销量，究竟是由谁创造出来的呢？

根据蝉妈妈数据显示，昨天的广东夫妇直播间粉丝画像中，女生占比超过了80%，年龄段主要集中在25-30岁和30-40岁两个年龄段，这也证明了这场的直播的用户群和天气丹的主要用户群相当匹配。

这个年龄段的女生对于护肤的需求量巨大，并且拥有一定的经济实力，在高端护肤品有很强的消费潜力。而天气丹就是一款高端的护肤系列，同时，天气丹主打的抗老，也和这个群体相当匹配，超过25岁的女性对于抗老护肤品的热衷程度更高。后品牌自身的定位也是25岁以上的女性用户，和广东夫妇直播间粉丝画像近乎一致。

四、后品牌影响力巨大，销量爆品成全网主播最爱

除了用户画像完美一致，后强大的品牌影响力也为直播间助力不少。作为韩国LG集团旗下的高端护肤品牌，后在中国和韩国都拥有相当大的知名度，其中，当家爆品后天气丹也一直销量居高不下。

根据蝉妈妈数据显示，在抖音多个头部主播的直播间里，后天气丹的销量都不可小觑。其中11月10日呗呗兔单场直播GMV达到3000万，其中后天气丹销售额达到了566.5万，为这场销量贡献不小。

▲来源于蝉妈妈直播分析

同一天直播的韩国媳妇大璐璐销售额达到2265.5万，其中排名第一的也是后天气丹，销售额达到341.6万。

▲来源于蝉妈妈直播分析

后天气丹在多个直播场次都销量不俗，也证明本身产品的号召力。所以这一次广东夫妇做了LG集团的专场，自然有大量的后的粉丝进入直播间进行抢购，不断刷新整场直播的销售额纪录。

并且，这也不是广东夫妇第一次用后天气丹创造历史了，在2020年的8月14日广东夫妇直播首次破亿，就是靠的这款销量爆品，在当时的销量就高达6.5万，销售额达到9371.4万。

五、后天气丹凭什么火爆直播间？

那这款后天气丹，又有什么魅力可以在直播间如此的火爆呢？

1.韩国宫廷秘方

首先，是上文提到的品牌影响力，LG集团是韩国顶级的公司之一，LG凭借多年的运营在中国的知名度颇高，其中，后是LG集团当家的高端护肤品牌。在后官方的宣传里提到，后主打的是韩国宫廷秘方，有很强的贵族气质。

2.套盒多而全，引发用户占便宜心理

高端护肤品牌自然定价不低，这次广东夫妇的单品价格在1440元，在护肤品领域算是比较高的。

但是，后天气丹主打的套盒主打多而全，一共有7件套，一次购买可以集齐全套护肤单品。同时，直播间还有大量的赠品，这次广东夫妇的赠品多达23件，可以说比买一赠一还要划算，这也让用户有物美价廉的感觉。

总结

后天气丹，超强的品牌影响力和超大的优惠力度，加上与广东夫妇完美匹配的用户画像，成就了这一场直播的GMV纪录，更是创造了抖音直播单款商品的销售额纪录。同时，此次广东夫妇天气丹专场直播之所以大获全胜，不仅仅靠的是后天气丹套盒这款爆品，还有抖音官方超高的流量加持。

这证明了在多方努力下，抖音直播不仅只适合卖便宜的商品，随着消费者对直播间信任的增加，高客单价产品开始逐渐出现，也将逐渐成为直播间的主流。

2021年开年抖音直播就用年货节赢得了一场漂亮的GMV，也期待接下来抖音直播还会为我们创造更多的惊喜。