抖音版“花呗”来袭，抖音电商又有新动作？

在支付宝、京东、微信、美团等互联网巨头纷纷推出信用支付产品后，字节跳动也不甘落后。抖音App内出现了一款名为“放心花”的产品，其功能与定位类似支付宝的花呗。

继“放心借”、“满分”、“备用金”之后，字节跳动在抖音内再推新的金融借贷产品，这款产品的定位是一个提供贷款服务技术的平台。

如此一来，从抖音启动自己的电商抖音小店、封闭外链以及内测放心花金融借贷产品，已经集结了淘宝、支付宝的一部分功能，已经具有叫板阿里、腾讯的金融服务能力了。

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 一、字节跳动版图急速扩张

众所周知，近年来字节跳动的投资版图正在急速扩张，已经横跨了教育，游戏，医疗，科技智能，网文，电商等12个领域，兵锋之处所向披靡。据悉字节跳动公开投资项目共有111起，似乎意在BAT之外建立一个新的互联网秩序。

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从2020年初，抖音的野心也渐显，正在从短视频内容平台逐渐转型电商，业务版图也在持续扩大。在这个领域里，2020年淘宝直播的GMV（成交金额）价值可达5000亿，快手全年的目标定在了2500亿，而抖音的GMV目标则是2000亿。

作为后起之秀，抖音发展的已经足够迅速。前不久的双十一，在断掉淘宝外链的情况下仍然交出了成交额破187亿的好成绩，着实令人吃惊。

随着字节跳动在电商上持续加码，这也成为构建自身场景的重要方式。同时字节跳动有着巨大的流量，多渠道变现是其当下的打法。

今年8月底时，抖音宣布了日活跃用户超过6亿的喜讯，抖音日渐成为人们每日必看的内容。除了广告收入，带货现已成为抖音的另外一项重要收入。随着各大明星与达人以及各大品牌、商家的入驻，抖音形成了“人、货、场”的局面，即电商的三要素。

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自从抖音直播10月9日全面禁止第三方商品链接之后，最近一个多月，抖音小店数量激增，抖音直播带货数据也屡创新高。

抖音电商副总裁王月伟在直播电商与短视频发展年会中，分享了这样一组数据：

在2020年1月-8月，抖音开店商家数量新增16.3倍，电商GMV增加了6.5倍。更夸张的是，抖音小店GMV暴增了36.1倍。庞大的用户流量导致商家无法抛弃抖音这一平台，开通抖音小店成了刻不容缓的举措。初步来看，抖音打造闭环的第一步已经成功了。

具备消费场景就需要支付连接，借此逐步建立底层支付体系，完成电商的闭环，避免受制于人，这便是抖音着手金融业务的主要原因之一。而“放心花”成了抖音的“花呗”，未来势必会在电商、金融、直播领域进行应用，毕竟本质上，字节跳动在金融领域的动作是为了更好地实现流量变现。

二、内测抖音版花呗“放心花” 最高额度达1万元

由于该产品目前还处于测试阶段，所以并不是所有用户都能够体验，据一位拥有该产品体验入口的用户介绍，“放心花”的测试入口位于抖音App——个人中心——钱包内，与字节的另外一款借贷产品放心借并列在同一窗口。（放心花的位置位于红圈处，部分用户可以看到）

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放心花是由每月花升级而来，在申请放心花额度时，用户需要填写申请信息，系统会综合用户的经济收入等进行评估，通过审核后发放额度。

据了解，抖音放心花的额度最高为1万元，且这个额度无法提现，最主要的用途是在抖音内购买DOU+时使用，消费场景比较有限。

此外，用户使用放心花的额度消费时，当月所借用的资金需要在下一个月的1日还清，最晚还款期限是下月的6日，如果用户超出还款期限，面临着利息以及抖音封号的风险。

三、美团VS字节，谁更有机会孵化下一个“花呗”？

在国内的消费信贷领域，蚂蚁金服旗下花呗和借呗的地位无人能出其右，据环球观察厅报道，现阶段花呗的使用人数已经超过了十亿。在这样的背景下，各大互联网巨头推出五花八门的信贷功能，内里其实都有着成为下一个“花呗”的心思。

美团“月付”先于字节上市，市场大部分观点认为其对标的是支付宝的“花呗”。彼时，月付也掀起了一阵市场热议潮，但时至今日，美团月付依然只是依赖于美团内部流量而生存，并没有走出迈出更大的步伐。

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而深究月付、花呗和放心花商业逻辑，其实放心花目前的打法与美团更为相似。字节旗下的放心花中所借的额度目前仅支持在抖音App内购买DOU+时使用，后期也可以用来购买抖币，以及在抖音上购买商品等。

对于抖音而言，前期放心花承担的责任势必是通过在内部形成一个较好的循环，一旦得到市场的有效验证，后期跳出当下的内部生态圈是极有可能的。彼时，在抖音=巨大的短视频流量的辐射下，很有可能会对支付宝花呗带来一定的市场影响。

总结

如今，金融业务已成为互联网公司的标配，无论是支付业务还是消费金融业务，互联网巨头都争相入局。

今年以来，字节跳动的金融布局不断加速，字节的金融核心业务——“抖音支付”体系还会远吗？