如何看待抖音官方发布的《抖音直播间即将不支持第三方来源商品》的公告?

8月26日,抖音官方发布消息称:从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人。从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。

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4 个回答

金** - 抖音运营

这是迟早的事,只是我们之前不知道啥时候来,心态上早就做好准备了。抖音下场做电商闭环,或将对淘宝链接有所限制时,很多人一度非常担心。一些人并不愿意看到渠道割裂的局面,在抖音拼命做投放向淘宝导流,就是为了将流量集中在淘宝,从而在淘系规则里获得更高的流量分配权重。


有人欢喜有人愁,专门做抖音的团队,或者专门给抖音供货的渠道肯定很开心。但在平台层面,阿里京东肯定不满,抖音是巨大的流量入口,当它开始自己做闭环,渠道将失去很多流量。而在商家层面,即将到来的双十一,商家势必要站队,很难做。


对抖音达人来说,也未必是件好事。第三方链接被限制之后,淘宝天猫的头部品牌也应该不会放在抖音做,对抖音达人来说,也少了很多增量。


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圆** - 抖音达人

抖音此步动作是可以预知的,一直以来抖音巨大的广告收入表明,其大量流量是为他人做嫁衣,业务结构单一,投入产出不成正比,闭环是其发展的必然趋势。对各电商来讲,是阵痛,更是全力培育私域流量的动力。

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二** - 社群运营

仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

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蝉** - 短视频大数据分析服务

抖音打压第三方平台商品链接早已有迹象。此前,抖音星图曾发布公告称,8月20日起,对源于第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%服务费,抖音小店链接则仅收5%。


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▲图片来源于网络


第三方来源商品链接,剑指淘宝天猫、京东等平台。新规一出,抖音和淘宝之间的“断链”危机再次被摆到台前。


从目前形态来看,抖音正在逐渐完善自己的电商生态并且淘宝脱钩,抖音的直播电商在组织架构上已整合升级为抖音电商板块并且上升为字节跳动的战略定位,看来抖音直播禁止淘宝、京东等第三方商品链接被业内认为是早晚的事。


此次要求第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车意味着抖音已不再甘于仅为第三方电商平台导流,而是希望将直播带货的交易留存在自己的抖音小店平台。可以说,抖音为了自营电商一直在做布局,而现在已经到了收网的时候了。更多分析观点欢迎查阅为什么抖音敢切断直播间第三方商品链接?




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