一、搞懂抖音
(1)首先,要明白自己针对的客户是谁,针对客户群体去制作内容。
(2)了解抖音
①抖音是一个拥有7亿月活用户的平台,在抖音上火不了的话,在其他平台也很难火。
其次,抖音的用户量已经见顶了,它的用户量很难再上涨,野蛮时代已经结束(部分类目还处在野蛮生长时代),现在已经进入了留存时代,谁的内容能留住用户,给平台带来利益,谁就能火。
②抖音是从音乐类视频工具破圈的,所以很看重BGM,大部分视频都得配乐,而且配乐配得好才容易爆。
③用户分析
用户性别:男48% 女52%,男女比例正常
用户年龄:年龄分布比例均匀,年轻人较多
用户偏好:演绎、生活、美食播放量较高
(3)明白用户为什么用抖音?
抖音是一个娱乐、放松的地方,谁能吸引到用户的注意力,谁就能赚钱
二、上热门五要素
(1)内容合规
①视频内容不能违反平台规定,平台治理大于一切
②风险控制:抖音风控系统、作弊风险
③账号问题诊断:自动清粉,提升粉丝质量。
(2)消重
要重视原创,不能照搬照套。
越稀有的内容,平台越喜欢
(3)受众
由选题决定,不要太自我,要根据用户的喜好来选题创作,创作内容要紧扣选题。作为新人网感差,可以多看大咖视频,学习他们的网感。
(4)留存
①三要素:留存率、完播率、播放平均时长
②怎么做:用精彩的开头留住用户,标题、封面与视频内容符合;决定用户能否看完视频的有视频价值(文案结构、视频增量)、文案逻辑、有无反转。
(5)互动
①点赞:一般是除留存之外影响最大的要素,留存高,点赞高,爆的概率就高
②评论、转发、收藏对视频播放量影响不大
③话题性决定互动,选题要有话题性
三、视频没播放量的原因
(1)账号标签过多,平台不知该如何推荐;没有标签,不知该给你推荐什么样的人;标签不准,推荐用户就不精准
所以要强化账号标签,让系统准确识别,推荐精准人群。
(2)视频标签
在新算法下很重要,系统没有感情,靠画面和文本描述提取关键词,所以文本描述一定要准确
(3)视频内容
①选题最最重要,选题不对,努力白费。
②留存:开头抓住用户
③内容质量
(4)账号权重
可以决定账号的下限,权重越高,播放量越大。
播放量不好,从以上这些问题排查就好了。
目前玩抖音的人非常多,想要快速在抖音平台站稳脚跟必须要快速搞懂抖音平台的底层逻辑,那么如何快速掌握技巧,一方面可以自己摸索但需要耗费的时间、精力会比较多也有可能会摸索不出结果,除此之外也可以找个专业的培训机构系统学习,实操下,实操过程中遇到问题还有老师指导,相对比较高效。