小红书是美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，月活跃用户数过亿。 小红书声称，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容，这些靓丽的数据让小红书成为了新晋的流量池，很多企业进攻的新阵地。
一、定位
小红书自成立来，目前已超过3亿用户，70%用户为90后。87%的用户为女性。60%的用户来自一二线城市。
小红书全网最优质的内容+电商平台，支持店铺运营，品牌账号吸粉，图文视频等富媒体结合的全面推广。美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多，但随着平台的壮大，内容也开始变得多元化了，根据用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。
①：账号定位：一个领域只需要一个账号
②：客户定位：分析客户群体的总体特征
③：优势定位：着重在自己擅长的领域发力
④：内容定位：依据客户需求制作内容
小红书运营技巧:视频笔记高推荐率，重视首图，争议性引发讨论，自我介绍提高专业度，垂直细分内容号，内容矩阵，文案技巧。
小红书逻辑CES=点赞数（1分）+收藏数（1分）+评论数（4分）+转发数（4分）+关注数（8分）
二、内容
1. 标题技巧
①字数要控制在18个字以内，因为笔记标题最多显示两行，在大屏手机上一行可以显示10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。
②适当添加表情符号装饰，因为用户很多是女孩子，要投其所好，但要注意表情符号占两个字。
③拒绝标题党，现在平台打压越来越严，太夸张、虚假的标题容易被打压。
④加入关键词，比如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等等，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。
2. 封面/图片
小红书图片可以添加9张，第一张的封面图建议用心选择和处理，对引流有很大的作用。
①封面要么好看、干净，要么要重点内容，比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去。
②首先风格建议和封面保持一致，其次图片顺序和文字介绍顺序一致
③加标签，小红书目前有“5+1”种标签，即地点、品牌、商品、影视、用户以及自定义标签，根据内容的添加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光等。
小红书定位标签的作用：可以增加展示信息，比如品牌，价格，功能，特定等，也可以提升曝光。
标签类型分：热门话题标签，自定义标签，语言标签，地址标签，品牌标签，产品标签
3. 正文
小红书笔记有图文形式和短视频形式。高质量的图片素材和短视频素材对于打造爆款笔记很关键。
小红书图片分1:1和3:4
小红书视频分1:1和9:16
从编写比例的角度：建议按照6:4或者7:3的方式发布笔记。
也就是10篇笔记中有6或者7篇发内容定位的，其他的发生活相关的。从编写内容的角度：建议内容不要太单一。对于读者，提供有价值的内容，粉丝才会慢慢积累起来。内容越是贴近生活，越容易获得阅读量。
①字数别太少，也别太多，优质文案建议：100-300字
②添加表情符号增加文字的阅读性，小红书和其他图文平台不一样，它的文字和图片是分开的，用户阅读大量的文字会比较枯燥，用一些表情符号可以文字的阅读性。
③原创，绝大部分的内容平台都喜欢原创、优质的内容。
4. 话题
根据内容主题，找到一个合适的话题，它可以增加笔记的曝光。策划选题的时候多想想发这一篇笔记是为了吸粉，收藏，高赞还是仅仅发内容保持权重？对应地去设计内容形式
5. 发布时间
平台push的时间主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆，也有可能流量低；
结合读者的上下班时间。建议发布时间：中午12：30-14:00，周日到周四下午17:30-20:30，周五到周六的21:00-23:30。笔记可先存草稿，根据具体时间发布。
如果发布多篇笔记，建议两篇笔记之间最好间隔3-4小时。所以建议每个领域探索自己的发布时间，这样错峰发布，平台也喜欢。
三、平台机制
1. 推荐机制
小红书的推荐机制和其他平台是差不多的，唯一一点不同的就是在推荐之前，它有一个收录的环节，如果笔记未被收录就到不了推荐池，而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记，如果能搜索到，那就说明已收录，否则反之。
笔记被收录后就会进入系统推荐池，首先笔记会被推荐到一级流量池，大概是200曝光的样子，如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好，达到了进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记推荐到下一级流量池，大概有两千左右的曝光，以此类推，如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件，那么就会被停止推荐。
当然，在推荐期间，如果笔记被举报，推荐量则会下降，这就是很多人说之前表现很好的笔记，突然就不涨阅读，那很可能遭人举报了。
2. 权重机制
小红书重新上架后，对营销号的打压力度很大，所以会对账号的权重机制做一些调整，如果权重不高，笔记被推荐的流量池就小。
①新注册的账号权重较低，如果你一注册就发布笔记，那肯定是有问题的，你都还没熟悉平台，你就知道怎么操作，这样很容易被判为另有目的的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时间，而且权重会正常活跃时间的增加而增加。
②违规会降权，如有个人资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。
③权重由多个评估数据支撑，包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关，所以尽量把这些数据做好看一点。
④存在加权账号，比如一些明星号、达人号，被平台邀请进来的账号一定是被加权的，此类账号还有一些合作机构的账号，所以在对标账号的时候建议不找这类账号，除非你也是“开挂”号。
四、未来趋势
1. 鼓励发布短视频/vlog
目前短视频的势头已经高过图文了，而且随着5G技术的发展，未来短视频展示信息更加方便，小红书作为一个UGC社区，短视频的建设是未来发展的一个重点，从当前平台鼓励的方向也知道，官方已经筹划了多个短视频类的话题。
2. 内容进一步多元化
小红书是以种草火起来的，所以它的内容会偏向美妆领域，但是随着用户数量的增加，内容消费需求也会增多，工作、学习、个人成长等多个领域的内容需求将不断上升，所以除了美妆那些已经有了头部博主之外，我们已经抓紧布局这些正在发展的领域
3. 布局男性用户
小红书主要的用户是女性，男性用户不到20%，未来小红书还将不断拉新用户，除了女性之外，男性用户也是其要重点挖掘的一项，而且平台针对女性用户的内容偏多，所以未来对于男性用户的需求和价值的挖掘可以更加深入。
4. 本地化服务
小红书除了电商、广告之外，还在探索新的变现模式，鉴于平台上有很多旅游、探店的内容广受用户的青睐，所以本地化服务可能是小红书变现的一个方向。
同时，小红书的用户主要集中在一二线城市，那么在进一步做用户增长时，肯定会考虑下沉市场，扩展三四线及以下的城市。
