如何做抖音数据分析？

一、抖音数据的维度和包含的意义

1.  账号粉丝数

账号运营到今天，数量越多就表示该账号优质且运营时间较长。

2.  视频点赞量

表示用户对视频内容的及时反馈。数量越多，就越会被抖音官方持续推荐，因此在做内容的时候，一定要多加关注视频的点赞量。

3.  视频评论量

表示用户对视频内容的看法与感受。数量越多，也会被抖音官方持续推荐，因此也是一个要注意的板块数据；另外如果在做竞品分析时，看到热门或评论量高的作品，一定要刻意翻开评论看一看，看看高赞评论说了些什么？里面或许能得到「选题参考」或「用户比较关心的话题」

4.  视频分享量

用户是否认为内容值得保存或推荐。数量越多代表内容就越优质！

5.  视频个数

运营者愿意让用户看到的内容数量。

6.  视频时长

注：按住视频播放条长按，就能看到竞品的视频制作时长。自己的视频时长，可在创作者中心查看到这些抖音数据。

主要查看同类作品普遍时长如何，它直接关系完播率。不同的行业或不同的抖音作品，视频时长也是不一样。在做调研的时候，也是一个值得注意和参考的标准。在制作视频的时候可以参考这些视频制作时长。

7.  用户画像

注：如果想查看竞品的用户画像，可以用第三方数据平台查看。数据来源蝉妈妈

主要是账号的性别、年龄、地域等占比。这一个数据也是容易被大家忽视的内容。用户画像对制作什么样的内容有巨大的参考意义。比如你是一个美妆博主，那么用户的画像在性别这个数据上一定是女性多于男性。

二、  如何利用抖音数据指导工作？

1.     衡量账号健康程度的抖音数据有哪些?

①    自己账号点赞/播放比（单个作品）

此数据的作用：主要是用来查看内容的质量。如果点赞量越高，就说明用户对内容的满意程度越高，证明用户对视频内容越满意。播放量只有运营者自己才能够查看，这个数据维度不能通过竞品调研得到，该数据主要是分析自己账号的内容稳定性。计算方法：点赞数/播放数＝赞播比，举个栗子：点赞5个，播放量234，那么5/234＝2.1%（赞播比是百分之2.1）。行业数据标准：数据量偏低，衡量作品优质程度，达到10%以上的赞播比是比较优质的，也就是要达到23个赞。

②    粉丝数/点赞比（一般是账号总数比）

此数据的作用：主要作用是考察粉丝的活跃程度。如果数据量不高就表示账号粉丝活跃度不高，那就要想办法提高粉丝活跃度。计算方法：总粉丝数/总点赞数＝点赞比，举个栗子：下图达人

注：数据来源蝉妈妈

366万/871.3万＝42%（总粉赞比为百分之42）行业数据标准：数据达到10%的粉赞比就属于比较优质了，本数据超了32个百分点~

③    评论数/点赞比

此数据作用：主要反应账号内容的实时热度，主要是用户的及时反馈。如果数据量不高，则表示账户实时热度和用户的及时反馈存在问题。计算方法：单篇评论数/单篇点赞数＝最终数据。举个栗子：单篇评论数16.7万，单篇点赞数84.3万，那么16.7万/84.3万＝19%（评赞比为百分之19）。行业数据标准：一般评赞比在10%-50%左右，低于10%这个标准，就不可能成为爆款。该例子数据在19%，超过9个百分点，说明是可以成为爆款的！

④    转发/点赞比

此数据作用：主要反应账号内容的实时热度，主要是用户的及时反馈。如果数据量不高，则表示账户实时热度和用户的及时反馈存在问题。计算方法：单篇转发数/单篇点赞数＝最终数据。举个栗子：单篇转发数36.5万，单篇点赞数84.3万，那么36.5万/84.3万＝43%。行业数据标准：一般百分比数值越高，就越优秀，转赞比高达百分之43，说明账号的实时热度是非常高的。一般而言视频的转发量必定高于评论数，特别是在垂直细分领域的账号，高转发是打造爆款的关键组成部分！

⑤    评论/转发比

此数据作用：主要反应账号内容的实时热度，主要是用户的及时反馈。如果数据量不高，则表示账户实时热度和用户的及时反馈存在问题。计算方法：单篇评论数/单篇转发数＝最终数据。举个栗子：单篇评论数16.7万，单篇转发数36.5万，那么16.7万/36.5万＝45%。行业数据：一般百分比数值越高，就越优秀，评转比高达百分之45，说明账号的实时热度是非常高的。

三、  横向跟别人比，纵向和自己比

1.     横向跟别人比

注意以上抖音数据，对运营抖音账号，都非常有指导意义，总结下来就是这样几点：

①「赞播比」反应内容的好坏

②「粉赞比」反应账户粉丝的活跃度

③「评赞比」、「转赞比」、「评转比」三者数据反应账号内容的热度，这三项没有统一标准，不同定位和内容呈现的数据也不一样。

建议：

①在运营自己的抖音账户时，可以把竞品的这类数据做一个数据表，方便进行数据的统计与分析。

②「单篇数据」+「总数平均数据」，你就可以看出优质账户的平均数据是多少~这些抖音数据对运营工作也有非常重要的指导意义！

2.     纵向和自己比

①把自己的数据也做一个单篇数据分析和一个整月、整季度数据分析，这样就能看到自己的改变与变化。

②拥有了这些抖音数据，就能更好的指导我们的工作~