一个月涨粉1000万，官方账号是如何做到的？

如果你刷抖音，你一定刷到过这个账号：四川观察

最近，一家具有地方官媒背景的抖音账号“四川观察”，在抖音火出了圈。

它爆火的重要原因之一，就是更新数量非常多，平均每天都能发布20到30条视频，远超抖音其他账号，连同是官媒的人民日报、新华网、央视新闻都望尘莫及。

这个打了鸡血的账号，正是四川广播电视总台旗下的抖音号——“四川观察”。

四川观察有多火？让我们先看一组数据。

据新抖数据显示，四川观察在近一个月内，新增点赞数2.9亿，新增粉丝数1101.54w。截至发稿前，四川观察在抖音一共获得10亿点赞，3105万粉丝。而这个数据，还在火速上涨中。

今天我们就来分析下，从图文到短视频，从公众号到抖音、快手，“官媒”们是如何用创新的玩法，取得的成绩，让不少网友都纷纷点赞的。

2019年3月，四川观察在抖音发布了第一条视频。起初，四川观察的更新比较“佛系”，有时候日更，有时候隔几天才更新一条，没有什么规律可言。

在风格上，四川观察初期做了一些尝试，比如拍摄情景短剧、模仿其他爆款账号。但效果并不明显，点赞数在几百个左右，涨粉也非常缓慢。

转折点出现在去年8月份。

    当时，四川因连续暴雨受灾严重，武警官兵们投入到抢险救灾的一线。四川观察发布了一条武警们跑步驰援灾区，群众们自发送粮的视频，感人的场景令不少网友为之动容。

这条视频最终获得65万的点赞，远超之前发布的其他视频。数据的猛增，也让四川观察的团队，逐渐找到了内容创作的方向。 

从那时起，四川观察的视频内容，开始向新闻资讯类倾斜。视频画面风格也逐渐统一，视频上方和底部，打上明显的字幕，中间播放画面。调整内容后，四川观察的点赞量与粉丝数均有所上涨。 

进入到2020年，四川观察的更新频率开始加快，平均每天发布的视频达到20条左右，视频内容大多与疫情热点有关。 

除了疫情的实时播报外，还有“国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家观点”等等，十分丰富。

关注热点，更新频率之快，让许多网友开始注意到这个帐号。从那时起，四川观察平均每条视频的点赞数，都能过万，粉丝数也以肉眼可见的速度快速上涨。到4月份，就已经圈粉800万。

随着疫情逐步受到控制，热度慢慢开始下降，但是四川观察“爆更”的动作却没有停下。他们的视角，也开始从四川本地新闻扩散到其他地方。

    时事新闻、民生纠纷、娱乐八卦、动物世界、奇闻异事……大到国际形势，小到邻里鸡毛蒜皮的小事，视频内容包罗万象，观察视角放眼全球。

以至于有网友评论“自从我关注了四川观察，世界各地的消息我都知道了。” 

这种反向操作，让四川观察取得了巨大的成功。

渐渐地，有粉丝开始调侃四川观察是“四处观察，除了四川，哪儿都观察”，甚至出现了“四处观察”的梗。

一贯的高频更新，也引起了网友的注意。只要几分钟没动静，就有网友排队在评论区刷屏，“你已经xx分钟没有更新了”，甚至还有网友跑到别的新闻资讯类账号评论“删掉！让四川观察发！”。

面对网友的“夺命连环催更”，四川观察专门发过一条视频回应：“这届观众太难带了，真当观观是生产队的驴吗？” 以一种幽默的自嘲，回应观众。

玩笑归玩笑，四川观察其实一直非常注重用户反馈。不仅是在用户催更后，做到了及时更新，在内容的制作上，四川观察也很注重和用户共创内容。

例如前几天出现的“星巴克不收硬币事件”，在网友建议观察后的第二天，四川观察就派出记者，实地探访星巴克门店，并在当天发布现场视频。

如果经常刷他的视频，你会觉得这不是个冷冰冰的账号，而是一个有血有肉的人。

这个“人”风趣幽默，反应迅速，接地气，即可以和网友玩梗，又能及时回应网友的关切，还能和其他官媒互相调侃，一点儿没有那种高高在上的样子。因此，网友们也愿意和四川观察互动。

    总而言之，成功的短视频运营，不一定要墨守成规，在自己的领域不断求新求变，真实并坚持初心，一定能形成自己的风格，占有在短视频领域的“一席之地”。希望通过今天的分享，大家能够对短视频的运营，有一个更清晰的了解和规划。 

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