抖音IP矩阵“大咖”：樊登读书粉丝过亿的运营法

如果你接触刷抖音，你一定在抖音上频繁刷到过“樊登读书”。2019年，樊登读书如一批黑马杀出，在抖音上孵化了几百个矩阵账号，获得粉丝超过1亿。短短一年时间，他们是怎么做到的？

虽然褒贬不一，但自从2019年樊登读书在抖音火了之后，越来越多人会和我谈到他们，“樊登读书太厉害了！”

不少人在猜测，樊登到底有多少团队在专门做抖音运营？他们到底有多少人？又是怎么分工的？为什么铺天盖地都是樊登？今天我们来略做解析。

1、涨粉的本质是优质内容

据樊登读书的运营者介绍，他们2018年9月三个月做了樊登读书的第一个抖音号。

一开始的视频就是做书单推荐，但效果惨淡，后来做了一个文字+特效的爱情题材的爆款视频：“大部分人一生的伴侣，都在你的三个街区之内。”这个爆款视频也定下了他们的核心逻辑：“生活中常见内容的新解释”，后来樊登读书的爆款视频几乎都是这条逻辑。

樊登读书开始发布生活中常识内容解读类的视频，开启了快速涨粉的成长道路。

后台他们又产生了一个爆款视频，不同于之前的文字+特效，而是樊登线下课程《可复制的领导力》的现场剪辑，于是他们的运营者觉得拓展内容方向。

他们将樊登读书的APP中产出的优质视频筛选后，投放到抖音平台，产生了一个又一个爆款。

2、批量运营，打造爆款账号矩阵

一定有运营者想问：一个账号发不同的内容不就好了？为什么樊登要做几百个账号？

据他们的运营者介绍，樊登一开始并没有想做矩阵，后来在运营过程中摸索出了一个抖音矩阵的运营方法。

抖音是一个巨大的流量池，而樊登的IP下正好有种类不一的众多内容，他们通过大批量的复制账号，把内容复制变成账号复制，从而得到抖音流量红利，完成想要的目标。

熟悉抖音算法的朋友们都知道，一个账号的推荐量是有限的，多个账号的叠加才会有更多的流量，而抖音的流量池也足够大，足够容纳这么多账号的内容输出。

他们真的有很庞大的运营团队吗？其实是他们将IP授权给粉丝，然后个授权点独立去做运营，去推广樊登读书，共同打造出了樊登读书的矩阵号。

矩阵号的成功运营，迅速为樊登读书带来上亿的粉丝量，会员人数成功超过1千万人。

3、用户思维做矩阵

樊登读书的运营者在采访中曾说过：“他们的运营法就是用一套感性+理性的逻辑，让用户参与到短视频的流量中来。”

在樊登读书的商业模式中，打造爆款账号的抖音矩阵，必要条件是：抖音上实现完整的变现闭环。粉丝既是粉丝同时也是客户，他们本身是樊登读书体系内的运营商，感性这个部分足够，就给予理性，即利益。当有十个人通过樊登IP成功赚到了流量、达成商业价值变现时，其他人也会采取行动。

到现在，这些授权的粉丝，产出了非常多的爆款视频，借IP打造自己的热度后，在反哺IP，良性循环下，樊登读书的矩阵会越做越大。

4、利用好抖音算法

樊登读书的成功，还离不开抖音的算法机制。头条系的算法机制：y=F（Xi，Xu，Xc），分别代表内容、用户、环境。

内容推荐的本质就是满足人、内容、环境之间的平衡，这是一个复杂的体系，比网上流传的抖音流量池算法要复杂的多，但有一点是能肯定的，优质的内容更能获得大量的播放量。

5、短视频的未来看好

短视频在2023年依然是一个风口，除了抖音的4亿DAU。更因为：中国的乡村，依然有大量未被触达的移动互联网新增。

00后触碰网络的第一介质，已经从图文转向短视频。中国将近3.8亿的60岁老人，目前只有4000万是移动互联网用户以及直播的兴起。

现在入场晚不晚呢？这么多人唱衰公众号时代落幕，但2019年了，不照样有大批人在公众号做的风生水起吗？

那么，如果没有他们那么大的优质内容库，也没有那么多的粉丝基础，又想借鉴樊登读书在抖音做矩阵，行不行得通呢？

抖音上的矩阵有很多种，变现也各有不同，有MCN机构矩阵、家庭/情侣矩阵、个人大号和小号结合的矩阵、赛道型矩阵......不断有新的矩阵在出现。

有的抖音号矩阵，没有庞大的团队和资源，他们也能通过斗流轻松运营矩阵号，获得庞大粉丝流量和变现引流。就是通过IP授权给粉丝，然后通过粉丝独立去做运营，这样大批量的进行复制；

你只要通过打造优质内容获得粉丝流量变现的用户和想通过抖音平台大数据筛选实现快速引流变现的用户，打造了矩阵和引流两大商业玩法。

现在很多云端同时登陆多个抖音账号，碎片化时间拟人操作自动养号，发布视频内容、赞评、互关、私信、账号基础信息更改等操作都能批量处理，高度节约设备、办公成本，多个账号叠加，帮你快速打造矩阵。

前期没有内容，可以抖音自动养号，利用大数据，基于行业标签在垂直领域内的同行账号进行精准搜索，筛选精准客户，通过集中回评、私信和评论与潜在客户互动，实现精准高效引流。

最后，给大家一个建议：听专业人士的话，参考少数人的意见，自己做决定。