抖音新规解读:主播应如何避免违规?

对于抖音主播来说,在直播时摸透平台规则非常重要。因为规则一旦卡不对,轻则影响流量,重则扣分、甚至直接直播间被封闭。那么,主播在应该如何正确规避平台违规法则呢?01▼了解平台思维和底层...

对于抖音主播来说,在直播时摸透平台规则非常重要。因为规则一旦卡不对,轻则影响流量,重则扣分、甚至直接直播间被封闭。

那么,主播在应该如何正确规避平台违规法则呢?

01

了解平台思维和底层逻辑 

几乎所有的主播在直播时都经历过抖音平台的违规提醒,因为抖音平台规则有可能时时都在变化,甚至今天晚上还能讲的一些词汇,有可能明天就违规了。 

如果主播想要彻底避免违规平台法则,最好的方法就是从根本上了解平台在处罚违规定位上的底层思维和逻辑。

也就是说,我们需要明白:抖音为什么要发出这样的违规提醒?什么样的违规是平台所不能接受的?

从平台思维来讲,抖音如果想要长期存活下去,就需要源源不断的人,并且为这些用户创造良好的内容和购买体验。

从用户思维来讲,用户需要的是高性价比的商品和好的内容;而从商家角度来看,商家需要商品大卖,需要赚钱。

其实,这就是一个简单的消费链,能将平台、用户、商家串联起来的唯一要素,就是好内容、高性价比的好产品和用户体验。

所有违反这几点的直播内容,都有可能触发违规提醒。

02

两大易踩雷区

利益诱导&诱骗秒杀

对于直播带货的主播而言,除了有必避免说一些极限词,触及国家利益、损害国家形象的这类的话术词外,更重要的就是要避免两大易踩雷区:利益诱导和诱骗秒杀。 

很多新手商家开直播都会放福利,而这个阶段就很可能触碰到利益诱导和诱骗规则规则。比如,喜欢主播的点个关注,点了关注的多送XXX,这就有可能涉及到诱导。

那怎么办呢?核心点在于:不夹带任何前提条件,请求观众配合。具体来说,我们可以重点注意以下两个方面:

首先,新规出来后,憋单秒杀是否可以进行?如何解决?

1.调整憋单时间。憋单时间直接调整为3-5分钟放单,让系统去识别到你是在放单就可以。

2.调整话术顺序。不以强制行动为条件从而达成福利目的,将前提条件后置即可。

3.调整互动思维。多以用户的喜好,主动意愿来形成互动。

其次,避免诱骗秒杀的核心在于:不要宣传无法兑现的承诺以及避免不限量免费送这样的话术:

a.不绝对承诺。不要为了拉互动承诺福利品人手一单(尤其是低价品)。

b.详情页规范。口播对赠品一定要在详情页中体现,赠品同样要体现在主图上。

c.说到做到,不做不说。承诺用户的要实时兑现,开价时间不要具体承诺到几秒后。 

  • 发表于 2021-11-06 15:39
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  • 分类:抖音直播

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