鸿星尔克捐款5000万，抖音直播间GMV怒破2000万

昨日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题登上热搜榜一。

▲图片来自微博

鸿星尔克备受关注的起因是：7月21日鸿星尔克通过微博发布消息称，通过郑州慈善总会、壹基金紧急为河南灾区捐赠5000万元物资。

▲图片来自微博

鸿星尔克官微连微博会员都没开，低调捐款的行为引发网友的热烈关注。网友纷纷留言“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”“买点营销吧，我怕你倒闭”，微博点赞数更是超过800万。

▲图片来自微博

网友的心疼是有原因的，媒体报道鸿星尔克近年来的营收情况其实并不理想，相比一线品牌，鸿星尔克的5000万捐助位列捐款企业前列，让不少网友备受感动。

于是，网友不仅把鸿星尔克送上了热搜，还纷纷进入鸿星尔克各大电商平台直播间，用实际购买来支持鸿星尔克。

一、鸿星尔克官方直播间被挤爆，销售额已经突破2000万

蝉妈妈数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰昨日中午12点左右开播，在开播2小时后在线人数成功破万，在7月22日晚上22点47分左右在线人数达到4.7万。

▲蝉妈妈直播分析

截止蝉妈妈发稿前，鸿星尔克已经连续直播29小时，直播间累计观看人数达到2733.1万人次，销售额已经达到2035.3万元。

▲蝉妈妈直播实时数据大屏

可以看到鸿星尔克的直播间带上了#河南暴雨互助#的话题，以及弹幕不断在刷“支持国货”“良心企业”，主播除了在介绍产品，也不断地在重复“请大家理性消费”。

▲图片来自抖音
    
高居不下的人气也让鸿星尔克品牌官方旗舰的直播间位于抖音官方带货榜的第一名。此前鸿星尔克的直播间观看人次没有突破过1000人，销售额一直在3~10万内徘徊。

▲蝉妈妈直播分析

直播间大批涌入的流量，带动了鸿星尔克品牌官方旗舰这个账号的增粉，昨日一天涨粉47.7万，并且今天依然还在持续涨粉中。

▲蝉妈妈达人分析-粉丝趋势

除了鸿星尔克官方旗舰这个账号，我们还关注到鸿星尔克抖音的矩阵账号流量和销售额都在上涨。

▲蝉妈妈达人库

二、鸿星尔克没有倒闭，全球门店超过7000余家

鸿星尔克成立于2000年，总部位于福建省厦门市，经营范围包括服装、鞋和配件系列产品，凭借“TO BE No.1”的口号也曾红极一时，火遍大街小巷。

但近年来鸿星尔克鲜少大幅度的营销动作，似乎退出了大众视野，让不少网友产生了“鸿星尔克快倒闭”的错觉。其实，鸿星尔克目前在全球开有7000余家门店。并且在2020年鸿星尔克持续专注下沉渠道，瞄准二三线城市。从鸿星尔克100~200元的产品定价，也可以看出鸿星尔克抢占市场的决心。

▲蝉妈妈直播分析

据媒体报道，2020年鸿星尔克营收是28.43亿元，网传的鸿星尔克市值只有3亿并不属实。当然鸿星尔克在去年的营收仍无法与安踏、李宁等近几年势能崛起的品牌相比较，却捐出了大额的款项，确实令人心生敬佩。

在捐助河南之前，鸿星尔克的官方微博多少有点“糊”。在今年3月份，当红艺人王一博宣布与耐克解约后，鸿星尔克马上发出合作邀请。虽然相关话题也登上热搜，最后并未达成合作。而在4月，安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。

▲图片来自微博

虽然失去了当红明星为自己品牌站台，但是通过这次的捐款，鸿星尔克的品牌声量可以说是一夜打响，不仅登上热搜，还在众人的朋友圈刷屏，在微博上不少网友都晒出了自己的购买截图。

▲图片来自微博

目前，鸿星尔克所捐助的首批物资已经抵达河南，而直播间的火热还在延续，销售额持续增长，且在未来很长一段时间，大众都会记得鸿星尔克的民族情怀与慷慨解囊。

▲图片来自微博

从最近接二连三的热点新闻中不难发现，无论是得知吴亦凡事件火速解约的美妆品牌韩束，还是在河南受灾后慷慨捐款的鸿星尔克等国货品牌，相比外来品牌，国产品牌明显更在意大众情绪感受，第一时间解约或第一时间支援。

2021年国潮依然是趋势，在流量的加持下，类似韩束、鸿星尔克这类“一炮而红”的品牌能否真正做到行业领先，甚至走出国门，依旧值得期待。