618直播带货榜单出炉!罗永浩竟然输了?

“618”作为每年年中的购物狂欢节,公认是各路电商平台上半年业绩冲量的主战场。而今年,这场电商大战的话题主角,明显已让位于眼下对电商业务正跃跃欲试的短视频平台。抖音也学会了电商老大哥们“...

“618”作为每年年中的购物狂欢节,公认是各路电商平台上半年业绩冲量的主战场。而今年,这场电商大战的话题主角,明显已让位于眼下对电商业务正跃跃欲试的短视频平台。


抖音也学会了电商老大哥们“拉长促销战线”这套思路,推出自6月1日起为期21天的“618直播秒杀狂欢节”——抖音内部将之定位为“年度中大型活动”。


被寄予厚望的618购物节,作为年度购物狂欢的重要时点,已经成为电商冲击流量的大爆发时机。618直播秒杀狂欢节逐渐接近尾声,我们来盘点一下本次狂欢节的几大亮点。



一、直播带货单场最高


根据蝉妈妈数据06/01-06/18达人单场带货排行榜显示,“微商教母”张庭首秀以销售额1.3亿获得“618直播秒杀狂欢节”期间第一名并且创造抖音直播带货的最高销售额,第二名则为“抖音带货一姐”朱瓜瓜的丸美专场,销售额3014.1万,第三名为“湖南一个”衣哥,销售额2524.4万。


从达人单场带货排行榜前十五名显示的数据,可以看出网红带货达人数量远远高于明星,可见尽管明星迈入直播带货是当下的风潮,但是超高的流量并无法给他们带来实质性的销售额。


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二、最勤奋的带货大咖


根据从达人单场带货排行榜前十五名显示的数据,朱瓜瓜衣哥以及罗永浩分别有三场直播上榜,这三位达人可谓是实力与努力并存,那么三位达人中最勤奋大咖是谁呢?


分别查看三人06/01-06/18的直播场次,朱瓜瓜以有效直播场次8场超越罗永浩的4场和衣哥的6场当选直播带货场次最多的达人。


并且8场直播有7场突破百万,其中丸美专场销售额达3014.1万、韩束专场1704.6万、珀莱雅专场1293.5万,成绩相当出色,可谓是最努力的“抖音带货一姐”。


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三、流量明星进入抖音直播带货


1、鹿晗陈赫首次同台直播带货


6月16日晚,陈赫直播间迎来了跑男团成员鹿晗,两位都是超高人气的明星,也踏入了直播带货市场。本场直播销售额1588.8万,累计观看人数2282.6万,最高在线人数49.3万。


两位在直播过程中一直欢笑声不断,不得不说,做综艺的明星来直播带货,真是最合适的人选,鹿晗在直播间一直不停的吃吃吃给了这场直播更多的热点。果然,明星踏入直播市场本身就是一种热点,让直播带货变得更加简单。


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2、薛之谦连续两场带货直播


6月12日晚8点,太合音乐集团联合京东、万千时代一同打造的薛之谦“史无谦例”的直播首秀在薛之谦的抖音直播间上线,宣告薛之谦正式进入抖音直播带货行业。


6月14晚8点,作为参与唯品会616特卖节活动的嘉宾,薛之谦也抖音的直播间进行了一场福利多多的电商直播。


两场直播的成绩分别为销售额571.9万和1397.8万。


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四、最意想不到的抖音带货明星


6月17日,曾经的摇滚一哥汪峰进入了直播带货行业,此次他以“好物推荐官”身份为粉丝们带来国货精品,包括今日看点、美味零食、夏日畅饮、品质生活、型男之选五大系列。本次直播汪峰交出了销售额304.5万,累计观看人数761.3万,最高在线人数11.2万,合计音浪360.4万的成绩单,相比于其他明星以及网红,汪峰的带货能力并没有什么突出的亮点。


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五、结语


众多的明星纷纷将直播卖货的首秀放在抖音,也让抖音的618交出了一份令人满意的成绩单。今年的618不再是传统电商的戏台,抖音这样的短视频平台,依靠巨大的流量优势,也成为了电商界的新贵,也展现了抖音对电商的决心愈发坚定。


就在6月上旬,字节跳动宣布正式成立了电商业务部门,意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。


在今年的618,抖音在原有淘宝的基础上,不仅增加了对京东购物车的支持,还在不断大力推广自己的抖音小店功能。抖音小店开始开放个人入驻,0粉丝可申请“直播购物车”权限。而此前,仅有粉丝量超过1万的主播可申请开放该权限。


抖音小店体系的出现,让抖音完成了买卖的闭环。不仅用户的体验更好,可以直接在抖音平台购买商品,也可以跳过淘宝、京东等电商大佬,从而掌握最大利润空间。


不过直播带货更多是基于流量产生的更加细分的垂直赛道,虽然今年因为疫情的影响呈现爆发式增长,但是离开疫情的“助攻”,当线下消费再次被激活后,未来直播带货的市场又将产生什么样新的玩法?蝉妈妈将与你一同关注。


  • 发表于 2020-06-22 11:32
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  • 分类:数据报告

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