那些你不知道的DOU+投放技巧,以及常见的审核失败原因

作为小额付费投放工具,DOU+一直深受各大中小商家的青睐。虽然它的审核比较严格,但转化效果还是非常明显的。 近日,抖音发布重要公告:内容低质的视频将无法购买DOU+推广,并可能因违反平台规...

作为小额付费投放工具,DOU+一直深受各大中小商家的青睐。虽然它的审核比较严格,但转化效果还是非常明显的。

 

近日,抖音发布重要公告:内容低质的视频将无法购买DOU+推广,并可能因违反平台规则导致无法观看。

 


但DOU+投放过程中,经常遇到DOU+审核不通过的问题。对此,我们也整理罗列了DOU+最新最全投放流程和审核失败常见原因:

 

一、什么是DOU+

 

dou+是抖音官方的一款视频加热工具,花钱投放后,可以让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。

 

你可以给自己的视频投放dou+,也可以给别人视频投放dou+,只要有钱,人人都可以参与。

 

操作很简单:点击抖音视频播放界面右下角【...】,进入下级菜单,就能进入dou+上热门。


目前抖音官方给的dou+流量转化;100=5000播放量。

作为平台,dou+给到的流量是确定的,花了100块,就一定能有5000左右的播放量,但除了播放量外,视频的点赞、评论、转发、转化是不受控的。

投dou+是一门技术活,如果方法和技巧,盲目投个几千上万的dou+,可能兴不起一点波澜,达不到预期效果,费钱不讨好。


二、DOU+的作用


DOU+,通俗来说,就是花钱给视频和直播间增加流量的方式。

1.提高内容的曝光效果

DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具,可以有效提高视频的播放量和互动量,提升视频内容的曝光效果。

2.提高直播间人气

常见的直播引流方式有头像标识的呼吸灯和直播直投方式,可以在直播前,加热引流视频;直播中,则可以直接加热直播间,吸引更多用户进入直播间。

3.精准提高商品转化

DOU+可根据年龄、城市等维度进行定向投放,对于有明确目标受众的商家来说,通过DOU+投放,更有利于提高商品的曝光率,挖掘潜在用户。

三、dou+投放技巧

 

1:选择合适的投放模式


视频DOU+提供3种投放模式:


系统智能投放:适合没有明确推送人群的内容,系统将智能推荐给可能对该视频有兴趣的用户;

自定义定向投放:适合商家等有明确目标人群的用户;

达人相似粉丝投放:更适合有内容垂直,有精准涨粉需求的用户。

总结:

如果粉丝比较少,建议可以先投“目标粉丝”,在积累一定粉丝后,再将粉丝量和点赞评论项结合投放,也可以尝试进行阶段性小额投放,或者搭配进行投放,方便及时调整策略。



直播DOU+提供2种投放模式:


视频加热直播间:是通过对账号下原有的某一作品进行加热,引导观众通过视频进入直播间;

直接加热直播间:则无需选择视频,用户可在推荐流中直观地看到直播间的实时画面,并可点击屏幕任意位置进入直播间。

 

 


2:什么时候投dou+效果最好?


DOU+投放,选择合适的时间很重要。

对于内容运营者来说,可以通过粉丝的活跃时间进行投放,如果目前粉丝量较低,可以参考同行业KOL或同类帐号的粉丝活跃时间。

 

如果想通过视频为直播间引流,那么除了要考虑粉丝的活跃时间外,还需要考虑直播流量趋势。比如花鸟绿植类直播间,在下午1点和晚上9点后的观众热度较高,那么选择这段时间投放流量,更容易促进转化。

 

需要注意的是,在投放时还需要预留半小时至1小时的系统审核时间。

3:怎么投放dou+,提高视频上热门几率?


DOU+的投放期间,需要多注意作品的数据变化,选择在发完视频有几百播放量,感觉点赞评论都比平时高的时候,投DOU+加速视频推广,
可以更好提高视频上热门的几率。

 

如果视频已经上热门了,可以停止投放,等数据曲线相对平稳之后,再评估是否需要进行二次投放。


4:怎么给直播间投dou+,涨人气?


在投直播DOU+之前,需要先想清楚我们需要提升的是什么。比如,直播Dou+主要是提升用户进入直播间后的互动数据,包括:给观众种草、观众互动、直播间涨粉、直播间人气等;

有明确的目标,就可以根据抖音提供的维度,来分析应该怎么投。需要注意的是,只有带货直播才会有“给观众种草”选项。


四、dou+投放失败常见原因

 

1、低质量视频


视频无内容,看完后让人不知所云。


视频模糊、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例。


3s及3s以下的视频,观看后让人感到极度不适的视频。

 

2、搬运类视频


视频中ID与上传者ID不一致,账号状态标签为搬运号。


明显截取的pgc内容,录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。


3、调性不推荐


视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、

 

视频内容不符合本平台的调性,视频非正向价值观。


4、隐性风险类


视频或文案中出现广告、欺诈内容。


标题党。


医疗养生类、抽烟喝酒等不文明行为。


违规饲养野生动物,虐童现象、疑似赌博等违法场景。

 

5、明显的营销、广告类


视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播。


视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。


6、侵犯版权类


未授权明星/影视/赛事类视频。


7、切忌视频标题和视频描述包含以下元素


联系方式:电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址。


招揽信息:标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍。


曝光商标:品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸。

 

指向性的企业店铺名称。


8、很多蓝V会遇到这样的情况


很多蓝V账号投不了DOU+,可能是因为视频内容跟营业执照经营范围不符合。


例如:你是卖电子产品的,你发布的视频是推广美食的,你是蓝V号你就投不了,但个人号并不受影响。

 

9、列如以下案例

 

【大犇队长】这段视频因为上身裸露,导致不能投放dou+,但并不影响视频点赞量,评论与分享三个指标的增长,点赞153.5万,评论4.2万,转发4万。

 

注意:通过dou+并不能判断视频是否被限流!

 

部分账号认为自己不分配流量的原因是因为露腹肌,这种说法并不非常准确。

 

抖音官方也在直播澄清:

 

“抖音并不会对正常账号限流或关进小黑屋,所有内容都需要符合国家法律要求。正常情况下播放量不好请关注内容问题。”

10、投前检查

 

在投放dou+之前,我们该做哪些检查

 

1、检查是否视频进行了搬运。

 

2、检查视频是否侵权某品牌以及人物肖像。

 

3、检查是否涉及色情,暴露,低俗内容等。

 

4、检查视频中添加的卖家产品是否出现异常。

 

许多商家并没有真正意义上了解透彻dou+这一功能。

 

当他们看到dou+给出的100块=5000播放量这个比例后便盲目的进行了付费推广,然而最终效果不佳,达不到预期收益。

 

我们应该将dou+当做一个启动量的工具,而不是将其作为一个推广引流的工具,如果自身没有任何优质吸引人眼球的视频内容,那将是毫无意义的无用功。

总的来说,以下几种情况可以选择dou+:

 

1:以涨粉为目标,且能稳定输出内容的创作者;

 

2:想要通过较低的成本,快速建立账号标签的创作者;

 

3:具备一定直播素养的主播,能维持直播间热度;

 

4:有一定粉丝量的主播,足够的粉丝基础,在一定程度上能够降低引流观众的流失率。

 

无论投放短视频还是直播,dou+更多的是起到锦上添花的作用。


  • 发表于 2021-02-24 15:36
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  • 分类:抖音运营

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