视频号从「破圈-变现」需要明白什么道理?

回到所有产品最关心的问题,也就是一个产品如何实现商业化的问题,不仅是平台如何实现商业化,同时也要考虑平台的参与者也就是内容创作者如何变现的问题。 普通用户使用视频号既是内容消费者也是内容生产者,但80%的用户都是内容消费者,普通的内容创作者通过视频号发布内容,更多的其实是希望好友能够观看,收获的是好友的点赞和评论,底层获取的价值最终是精神上的满足,不依赖用户视频号能够真正的产生商业价值,不能说他们生产的内容没有价值,只是相对专业内容创作者来说,价值相对较小。

不到一年时间,视频号完成了从上线内测到全域开放再到打通直播、电商功能的全套流程。不少创作者将视频号看作下一个互联网内容风口,各个摩拳擦掌,跃跃欲试。
回顾1月21日,微信视频号正式开启内测。上线不到一年,经历一次次改版,开放视频号“邀请卡”制度,到现如今的全线布局,很多没有资质的用户,一夜之间,都幸运开通了。
毫无疑问,这极有可能是2020年短视频领域最大的红利。

attachments-2020-12-gM6pUoa75fdd6a596db7c.jpg1、风口下的新赛道,对自己未来最好的投资
这是一个短视频快速崛起的时代。
短视频正在全民化,抖音和快手日活用户加起来7亿,几乎涵盖全部中国网民。
尤其今年因为疫情,世界仿佛按下暂停键,大家足不出户憋在家,刷短视频成为消磨时光的重要方式。
另一方面,线下店铺和商场举步维艰,疫情加速了大家线上转型的步伐。短视频是我们树立个人品牌、扩大影响力的新途径。
这些年,短视频几乎成为撬动梦想最大的杠杆。
2、为什么做视频号?新物种,新机遇
这是一个短视频快速崛起的时代。
「新物种」,意味着新机遇。视频号,是微信推出的一个全新的内容创作平台。
现在入局视频号,能够抓住平台的早期红利。这像极了七年前,2013年初,如果你先人一步,注册和经营一个公众号,那一定比后来大家都涌进后有更多机会。
这是一个大平台,微信高度重视。
2020年,是奠定短视频格局最关键的一年。腾讯能否在抖音、快手对短视频的垄断中,杀出一条血路,创造新机遇。外界看来,很大程度在“押宝”视频号。

attachments-2020-12-NgewGWlT5fdd6a6b01cdc.jpg今年初的微信公开课上,张小龙说相对公众号而言,他们缺少了一个人人可以创作的载体。所以,微信的短内容一直是他们要发力的方向。
视频号,是承载微信短内容的旗舰产品,它的入口仅次于朋友圈,优先级非常高。巨头之间的角逐,正是我们个体崛起的好机会。
拥有中国最大的社交生态,你做内容冷启动快。
每天,有10亿用户活跃在微信上,这是中国最大的熟人社交平台。每个人在微信都有好友,拥有熟人关系链,可以很好地借助熟人、社群、圈子和朋友圈完成冷启动的第一波传播。
视频号是一个新平台,但广义而言的新机会是围绕视频而非某个平台。
要么做好,培养短视频思维和能力。要么会用,让短视频能掀起声浪带起销量,是在近期最值得做的事。
从个人IP到品牌IP,会玩视频,是这个时代最好的自我投资之一。
3、从「破圈-变现」需要明白什么道理
回到所有产品最关心的问题,也就是一个产品如何实现商业化的问题,不仅是平台如何实现商业化,同时也要考虑平台的参与者也就是内容创作者如何变现的问题。
普通用户使用视频号既是内容消费者也是内容生产者,但80%的用户都是内容消费者,普通的内容创作者通过视频号发布内容,更多的其实是希望好友能够观看,收获的是好友的点赞和评论,底层获取的价值最终是精神上的满足,不依赖用户视频号能够真正的产生商业价值,不能说他们生产的内容没有价值,只是相对专业内容创作者来说,价值相对较小。

attachments-2020-12-CUW1bH5v5fdd6a8f9a1dc.jpg而最近更新的小商店可以说是将之前曲折的变现之路变直了,尤其是对于今年很好的直播带货。
目前仅支持在个人主页展示【我的小商店】,路径稍微还是有点长,但是后续一定会打通单个视频与商品的链接,实现快速的电商变现之路。

attachments-2020-12-GBqbb4gJ5fdd6aba2dd29.jpg电商变现在抖音和快手都进行了充分的验证。快手小店和抖音小店,目前都已经实现了APP内购买的闭环,无须调整电商平台。
这对于微信来说想象力是非常大的,通过视频号与小商店的打通,实现了内容与商品的无缝连接,除了之前微商通过微信群的手段,更是提供了公域流量视频号变现的可能。
这也是微信生态的又一大突破。
而最近内测灰度的直播,更是极大打开了视频号变现的窗口。
直播的形式除了能跟带货结合也就是电商变现,还能有各种打赏PK等虚拟商品的收入,丰富了整个产品的商业化的形态,想象空间巨大。
不过目前流出的截图和介绍,除了支持创建直播预告以及在关注tab内展示直播内容外,直播目前还未与商品打通,同时也不支持虚拟物品打赏等。
但是,直播有了之后,这些还会远吗?
之前本来预测的是直播不会这么早上线,但是没想到微信的执行力这么强。

attachments-2020-12-PkJ2ClAV5fdd6acbf17d1.jpg当然视频号的变现形式并不止这些,包括未来可能的广告,以及作者自主接一些广告等,目前市面上可能的变现方式都有可能在视频号上看到,只是说这个市场真正能做到多大,能不能对抗抖音的冲击,既能强制用户时长,又能丰富整个微信生态。
视频号经过不到1年的发展,背靠微信这颗大树已经积累了不小的能量,加上目前这么频繁的更新动作,势必会在接下来的日子里对抖音和快手造成威胁。
无数种可能,孕育无数种机遇。
风口下的视频号,谁都有可能摘到大树上令人垂涎的果实,是今天的你,还是明天的她?无疑这是最好的时代,也是最坏的是时代,所有人都可能借势顺风而上,借助短视频的风口,触及到自己不曾想象的高度。
穿越疯狂的直播赛道,短视频作者或主播更是身居高处,因错逆风而落,直播燕窝造假的辛大主播面临众多网友的口诛笔伐或司法审判的牢狱之灾。高,也意味着被众人敬仰注视。错,也是会被放大成无数倍的,风险更是有多高就摔多惨。
记住高处,不胜寒。但好在,抓住规则的躯干,你也能成就自己不一样的高度。

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