视频号直播功能的成熟化直接关系微信生态的成熟?

“主播连麦”一向是各大直播平台丰富内容形式,辅助主播们熟悉平台规则,增加直播间看点的一项重要运营手段。这是由于看似方便的“人人直播”虽然降低了使用门槛,但对主播的即时表现、表演能力有更高的要求,而增加连麦的互动,乃至排位赛、互动游戏等运营手段就很有必要性。

“主播连麦”一向是各大直播平台丰富内容形式,辅助主播们熟悉平台规则,增加直播间看点的一项重要运营手段。这是由于看似方便的“人人直播”虽然降低了使用门槛,但对主播的即时表现、表演能力有更高的要求,而增加连麦的互动,乃至排位赛、互动游戏等运营手段就很有必要性。

因而,从直播这个内容形态的功能性补足上看,视频号开通主播连麦功能,是一个大概率事件——另一个例证是,小程序直播是支持连麦的。

通过视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。这种体感的来源,是视频号高度依附微信好友关系的传播属性决定的。

跟其他直播平台不同,视频号直播的定位是“视频号场景下,面向其他微信用户进行网络直播的功能”,功能的特点是“用户主导”,很符合微信一贯的调性。

因此,基于运营效率和平台风险的角度考量,应当不会有直播平台标配的排位赛等过重的平台运营手段,而视频号的直播连麦,大概率还是基于微信好友这个“熟人关系链”来完成的,除非其与小程序直播进一步打通,这一点稍后详述。

此外,近期关于视频直播推流功能的消息也很多,此前微信给部分企业和媒体开通了推流功能。微信开放社区内的官方回复是视频号推流能力目前在内测中,根据一些用户流传出来的图片看,可以通过beta版的视频号助手(PC网页版视频号助手)在电脑上推流,支持OBS推流。

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这又是一项极大的变化,目前已开放的视频号直播,还是需要通过手机直接进行直播,这种形式指向的是最轻量、普遍的直播方式,虽然“一键直播”的操作路径很方便,但以行业内标准的直播流程看就“太不专业”。

比如,视频号主播除了优化直播间的物理环境(声光色)、换件好看的衣服化个妆之外,是没有软件滤镜的。

“我们在三个平台同时直播,抖音、B站都是高清流畅的,只有视频号直播特别不稳定,画面还很糊。”某公司在前几天进行了一场长达8个小时的直播,如此吐槽视频号直播的体验。

目前开放的视频号直播只能通过手机直播,也就是直接捕捉手机摄像头的画面,在画面效果、稳定性以环境优化上都比较差劲。

视频号在打通公众号、品牌、微信小商店后,品宣、带货等专业用途的直播有更高的要求,即使是娱乐直播,在用户互动、画面呈现上也需要更丰富的功能。

视频号的推流功能,就是解决这些问题的直接手段,例如李政霖当晚的流星雨直播就是典型的推流直播。

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以开源推流软件OBS为例,不仅支持图文物料、稳定直播流、推流电脑画面、多平台直播,还有丰富的插件支持美颜、实时字幕、录像、串流直播等功能。

再如,本地视频直播、游戏直播、PPT直播、banner设置等,都会在视频号推流功能开放后得到支持。

回到目前的视频号直播功能来看,这项功能的成熟化,直接关系到视频号生态的成熟。

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