抖音封禁第三方商品链接的第一天，淘宝京东要慌了！

10月9日起，抖音直播带货第三方外链正式关闭，根据此前抖音发布的通知，第三方商品将不能进入直播间购物车，抖音小店被彻底“扶正”。

一、短视频小店销量上升

现在已经达到公告的最后期限，今天开始抖音的直播带货购物车全部都只能使用小店的链接。

在刚刚发布的9月份直播商品榜TOP100的商品中，98个商品都是来自抖音小店，仅有2个商品来自京东，抖音小店商品已经成为了销量的第一平台。

▲数据来源于蝉妈妈

直播无法跳转第三方链接，但是短视频依然可以使用第三方的链接，之前很多人认为大量的第三方链接将出现在短视频内容中，可是现实事与愿违。

根据蝉妈妈数据显示，短视频的抖音小店占比也迅速增加，10月9日的抖音短视频带货商品中，来自抖音小店的商品占比达到了85%。尽管短视频还能使用第三方链接，可是大批的达人都已转向抖音小店。

▲数据来源于蝉妈妈

刚开始的第一天淘宝京东就已经掉队，甚至京东1%都已不到。如果继续发展下去，淘宝、京东或许将失去抖音这个日活跃用户超过6亿平台的流量，对它们的增长将会影响不小。同时，也可能诞生新的电商巨头。

二、抖音关闭第三方外链的真正原因

直播切断了第三方链接，可是短视频却也受到波及，或许是大家对于未来形势的判断。在8月27日抖音发布公告的时候，就掀起了一场“腥风血雨”。当时，蝉妈妈也出了一篇《为什么抖音敢切断第三方外链？》的文章，详细分析了抖音的优势和底气。其实，抖音切断第三方外链更深层的原因还有3个：

首先，抖音通过切断第三方来源的商品防范劣质电商平台产品，抖音可以更好的管控平台上的商品，目前抖音对于小店的入驻和上架商品都有严格的审核和处罚机制。

其次，之前抖音直播的购物车会跳转到淘宝、京东等平台，让抖音成为第三方的导购引流平台，用户还需要切换多个APP，既影响了观看感受，还降低下单转化率。使用抖音小店后，可以让用户真正的实现边看边买，下单的流程减少，转化率自然也会更高。

同时，抖音不仅限制了淘宝、京东等平台的引流，还进一步厘清短视频和直播的业务——短视频继续维系淘宝等第三方合作，稳定内容流量和广告变现，而直播则扛起电商业务的大旗。

三、抖音对电商早有野心

虽然从公告发布到今天只有40多天，但是，抖音做电商闭环其实早有预兆，通过对电商政策调整层层布局切断第三方链接在意料之中。

早在7月初抖音就推出了“种子计划”，对服饰鞋包、美妆个护等五大品类入驻小店的商家，给予大量的优惠政策。

到了7月底，抖音对于直播间挂车来源第三方的美妆产品，商品链接需商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间购物车，并收取达人直播报价的5%作为平台服务费。

抖音选择美妆产品下手，也是有意为之。蝉妈妈数据显示，从7月份到9月份销量TOP100榜单中，美妆产品已经连续3个月占比第一。而其中绝大部分产品都是外链第三方，很明显美妆个护类产品是抖音直播的红利区。

▲数据来源于蝉妈妈

进入8月份抖音对直播带货专项服务费做了3次调整，第一次是对第三方电商平台美妆类商品征收服务费；其次是对所有第三方平台商品收取20%服务费，而抖音小店仅收5%；最后是将日期锁定在10月9日彻底切断第三方来源。

四、抖音小店早已呈现增长之势

虽然抖音出台了许多的政策支持小店，但是，其实政策之前抖音小店并没有让抖音失望，销量增长也是有目共睹的，根据蝉妈妈数据抖音小店数据报告显示，2020年5－7月，抖音小店销量占抖音全平台销量分别达到45%、59%、70%，均保持10%以上的增速。

▲数据来源于蝉妈妈

同时，苏宁易购7月全面入驻抖音小店，不仅使贾乃亮直播专场销售额破2.3亿，刷新了抖音直播带货的销售额纪录，罗永浩、胡海泉等众多主播也开启了苏宁易购专场，给抖音小店注入了新的生机。

五、总结

抖音在直播带货完成了电商闭环后，接下来的双十一将是抖音直播电商真正大展身手的时候，在这个年度最大的购物节里，抖音直播电商将交出什么样的成绩单，没有了淘宝、京东的支持，抖音电商又将如何发展，蝉妈妈将和大家一起期待。